新媒体运营:如何做好软文写作?

互联网从业人员竞争的压力越来越大,随着新媒体的崛起,相对于传统纸媒,很多小编真的是头很大,一个新媒体从业人员,所需要掌握的知识面,越来越多,对于小编而言,能写一篇好文章,与能写一篇好软文还是有很大区别的!

那么,初入职场的新媒体小白,我们如何写好一篇软文呢?

①令人神往的标题

标题是读者第一时间看到的文字,一定要简洁明了,结合当前热点,戳中用户痛点,勾起读者好奇心,虽然标题党经常被行业所并购,但背负KPI的压力,往往是最后的救命稻草。

②紧跟行业热点话题

所谓行业热点,就是某一个行业,当前最热门的话题,也就是关注度最高的话题,如果你想要写一篇传播率很高的文章,那么一定要参与进来,比如:今日头条自媒体的运营,如果你是相关从业人员,一定要找一个切入点,与其发生点关系。

③脉络清晰的文章结构

这里需要注明一下,成熟的互联网公司,对于文章结构的要求,都是有一定的套路,特别是SEO团队,他们会清晰的给出关键词的密度,以及出现的频率,在文章的位置,那么小编只需要按照要求合理的构思就可以了。

软文的文章结构一般分为以下3种:

叙事性:一般适用于企业宣传,品牌传播,内容比较直白,没有太多修辞了,常见在新浪与腾讯。

技术类:可以提供大量的UGC内容,进行比较讨论,一般分为2大阵营,百度百家常用,多见于知名自媒体个人博客。

事件评论类:这里内容的精髓是目标用户集中,短时间内会引起大量的共鸣,从而达到高效传播的目的,但这类文章是双刃剑,选择评论角度很重要,不要适得其反。

④广告浑然一体

所谓软文写作,肯定不是硬广,浑然一体,是每个软文写手追求的最高境界,事前一定要先做好铺垫,然后一步步,顺理成章的把用户带入温柔的陷阱。

⑤好软文,选好发布渠道

常规意义上的软文发布渠道,有以下几种:

问答平台:百度知道,搜狗问答,知乎问答,悟空问答,微博问答,分答类问答,有人会说软文不是很长吗,这类平台合适吗?

回答这个问题很简单,没事儿多去看看。

论坛平台:筛选论坛的时候,一定要选行业相关,相对精准的论坛,甚至精确到板块以及分类,如果你不是从SEO角度做品牌词覆盖的话,没必要在大量论坛广撒网,一般软文写作更多考虑转化,而非品牌。

新闻平台:这个不用说了,社会舆论的永动机,在民意与司法之间游离,能勾引一定要勾引,长期与最优质的渠道合作,不要朝三暮四,贪图谁返点更多,时间久了,你会发现老朋友的效率要高很多,一旦勾引成功,它将给你带来超乎想象的流量与转化。

微博平台:反应快,互动强,有图有转发,同样要经常调戏大V,没事儿就@一下,万一他心情好,转了你呢?

但微博,一定不要冲动,更加要谨慎,在微博里,想剁手的明星比比皆是。

最后,我想说的是今天的重点:非,常规意义上的软文发布渠道:“朋友圈”

这里所说的朋友圈,并非特指微信朋友圈,这里的“朋友圈”所指的是你生活中的圈子,万事皆有源头,如果你在一个坐拥5亿粉丝的圈子里,发布一篇软文,源头的动力应该是超乎想象的。

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