首例涉“搜索引擎优化”不正当竞争案:百度诉一公司欺骗其排序算法

原告百度公司诉称,其是百度网(www.baidu.com)的运营者,百度公司为反映客观自然搜索结果、保障用户的使用体验,每年投入大量的技术人员、服务器、带宽等资源,不断优化搜索引擎算法,保证百度自然搜索结果的客观公正,在搜索引擎反作弊方面也付出了巨大成本。

而被告深圳一优公司宣称提供“搜索引擎优化”服务,通过以人工或机器的方式点击目标网站,为目标网站虚增点击量,制造虚假的用户需求,欺骗百度搜索排序算法,使目标网站排到搜索结果首页,破坏百度公司服务的正常运行。

百度方代理人解释说,虚假的用户需求为不法网站提供可乘之机,会使本身没有用户需求、用户需求小的网站,排序至百度搜索首页。一优公司干扰百度搜索排序的行为,增加了百度公司维护正常搜索生态的各项成本,是对其他通过提高网站质量、网站内容苦心经营自身网站的其他合法经营者的不公平竞争,也破坏了市场竞争秩序,构成不正当竞争。

一优公司则认为,双方之间不存在竞争关系,一优公司没有提供涉案网站的搜索排名优化服务。百度公司为大量提供搜索引擎优化业务的客户提供广告推广,说明其认可该项服务的合法性。一优公司是根据客户需要对其网站进行优化,并非是对百度自然搜索结果的干扰,也没有违反诚信原则和商业道德,不构成不正当竞争。

该案将择日宣判,这也是首例涉“搜索引擎优化”不正当竞争纠纷案。

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